by הרשתות החברתיות הפכו כבר מזמן לכלי חשוב בפרסום ובשיווק של עסקים, ארגונים ואנשים פרטיים. מבין הפלטפורמות הפופולאריות ביותר, בולטים במיוחד אינסטגרם ופייסבוק – שתיהן שייכות לחברת Meta אך כל אחת מהן מתאפיינת בקהל יעד, מאפיינים ופוטנציאל פרסומי שונה. מה ההבדלים בין פרסום באינסטגרם לפרסום בפייסבוק, ומתי כדאי לבחור דווקא בזו או בזו?
קהל היעד
פייסבוק
פייסבוק היא רשת ותיקה יחסית ומחזיקה קהל משתמשים רחב ומגוון, בגילאים שונים ומרקעים שונים. רוב המשתמשים הם בני 25 ומעלה, אך יש גם נוכחות של צעירים, מבוגרים ואף בני גיל הזהב. פייסבוק מצליחה לשמור על קהל בשל, משפחות, בעלי עסקים, חברות וקהילות מקצועיות.
אינסטגרם
אינסטגרם פונה יותר לדור הצעיר – בני נוער, צעירים בגילאי 18-34, אוהבי טרנדים, אופנה, לייף סטייל, אוכל, תיירות ועוד. הקהל של אינסטגרם מעורב מאוד, אוהב ויזואליות, ומחפש השראה ותוכן קצר וקולע. לעיתים קרובות, קהלים צעירים מעדיפים את אינסטגרם כפלטפורמת הבילוי והחיפוש שלהם.
סוגי התוכן ודגשים
פייסבוק
פייסבוק מתמקדת בפוסטים ארוכים יחסית, שיח קהילתי, קבוצות, אירועים, מאמרים, לינקים וסרטונים. זו פלטפורמה שמאפשרת להעמיק במסרים, להעביר מידע מורכב יותר, לייצר דיונים ולבנות קהילה סביב עסק או רעיון.
אינסטגרם
באינסטגרם הדגש הוא על תוכן חזותי – תמונות, סרטונים קצרים, סטוריז ופיד צבעוני. הטקסטים קצרים, ברורים ומלווים לרוב באימוג’ים והאשטאגים. חברות שמצליחות לבלוט באינסטגרם הן כאלה שמציגות מוצרים או שירותים בצורה יצירתית, מגרה ומעוררת השראה.
אפשרויות הפרסום
פייסבוק
מערכת הפרסום בפייסבוק מתקדמת מאוד ומאפשרת פילוח מדויק לפי גיל, מיקום, תחומי עניין, מצב משפחתי, פעילות באתר ועוד. אפשר לפרסם פוסטים ממומנים, מודעות וידאו, מודעות קרוסלה, קמפיינים להמרה, לידים, השגת עוקבים, קמפיינים לקבוצות ועוד.
אינסטגרם
פרסום באינסטגרם מתבצע בעיקר דרך מודעות בפיד, בסטורי, וברילס. גם כאן קיימים כלי פילוח – לרוב זהים לאלה של פייסבוק (כי המערכת מאוחדת), אך יש דגש חזק יותר על יצירתיות, ויזואליות, וסרטונים קצרים שיתפסו את העין של הגולש. לעיתים, שיתופי פעולה עם משפיעני רשת הם כלי אפקטיבי במיוחד.
מעורבות ומדידת תוצאות
פייסבוק
פייסבוק מתאימה יותר להנעה לפעולה מורכבת – הרשמה, קריאת תוכן, הצטרפות לאירועים, הצטרפות לקבוצות, השגת לידים ועוד. שיעורי המעורבות משתנים לפי קהל היעד, אך באופן כללי, קל יותר למדוד המרות מורכבות בזכות קישורים ישירים וקריאות לפעולה ברורות.
אינסטגרם
באינסטגרם המעורבות נמדדת בעיקר לפי לייקים, תגובות, שיתופים ושמירות. המשתמשים מגיבים מהר יותר, אך לרוב בצורת אינטראקציה פשוטה (לדוג’ לייק לתמונה או צפייה בריל). אינסטגרם מצטיינת בהגברת חשיפה, בניית מותג ותדמית, ופחות ב”המרות קשות” (כמו מכירה מיידית או מילוי טופס).
לסיכום, פרסום באינסטגרם ובפייסבוק הוא חלק בלתי נפרד משיווק דיגיטלי מוצלח, אך לכל פלטפורמה יתרונות ומאפיינים משלה. פייסבוק מתאימה למסרים מעמיקים, קהלים מגוונים והנעה לפעולה מורכבת. אינסטגרם מתאימה לקהל צעיר, תוכן ויזואלי, בניית תדמית ויצירת השראה.
הבחירה בפלטפורמה המתאימה תלויה במטרות העסק, קהל היעד וסוג התוכן הרצוי. רבים בוחרים לשלב בין השתיים, ולמקסם את היתרונות של כל אחת, תוך התאמת המסר והנראות לייחודיות של כל רשת. למידע נוסף על שיווק בפייסבוק, אינסטגרם או גוגל כנסו לאתר קרויזר דיגיטל.
